Contrefaçon : pourquoi les fuites avant le lancement accélèrent la mise sur le marché des contrefaçons

Les marques et les consommateurs sont de plus en plus désarmés face aux contrefaçons

Il suffit de taper "comment repérer une contrefaçon" sur Google pour constater l'ampleur du problème : des milliers de blogs et de sites de marques expliquent comment reconnaître un faux produit et comment le signaler.

De plus en plus de consommateurs achètent en ligne et leur décision d'achat se fonde entièrement sur l'image du produit, de sorte que les achats sur l'internet présentent davantage de risques d'acheter une contrefaçon sans même le savoir. C'est ainsi que vous pouvez découvrir que ce sac Gucci acheté sur Ebay est un faux, ou que vous pouvez être surpris d'apprendre que la boutique Pandora du Black Friday était une arnaque et vendait des copies.

En effet, quelle que soit leur capacité de contrefaçon, il suffit aux gray marketers de réutiliser les images officielles des produits pour s'emparer d'une part substantielle du marché d'une marque.

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La course de vitesse avec les faux-monnayeurs

Les escrocs et les contrefacteurs savent que plus la vente d'un produit est proche de son lancement officiel, moins les clients penseront qu'il s'agit d'une contrefaçon. Mais comment peuvent-ils reproduire et industrialiser un produit aussi rapidement ? C'est impressionnant !

En fait, la clé réside davantage dans l'anticipation que dans la rapidité. Les visuels du produit sont disponibles bien avant le produit lui-même. Pendant une période d'embargo ou bien avant la préparation du lancement, les dessins, les rendus, les photos du produit vont passer de main en main pour produire tous les visuels nécessaires (packaging, publicités, catalogues, prêt aux ambassadeurs ou aux influenceurs, études marketing, matériel marketing pour les points de vente revendeurs...).

Les marques ignorent souvent la valeur de ces visuels ou peinent à les protéger des fuites. Pourtant, ce sont ces images qui seront utilisées pour produire les premières contrefaçons !

Ne laissez pas les fuites de photos de votre prochain produit accélérer la mise sur le marché de contrefaçons.

Le conseil d'IMATAG : regardez qui utilise vos visuels et détectez qui est à l'origine de leur fuite, cela vous aidera à assainir votre processus de production et de vente.

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