Exposed: Imatag study reveals visual asset leaks could cost companies $8 million per launch

Aujourd'hui, il est de plus en plus fréquent que les entreprises lancent des produits et des services qui s'appuient fortement sur des ressources visuelles, telles que des photos, des vidéos et d'autres médias. Ces éléments sont souvent utilisés pour présenter les caractéristiques et les avantages du produit et jouent un rôle crucial dans la reconnaissance de la marque et la confiance des consommateurs.

Cependant, la nouvelle étude d'Imatag a révélé que les fuites d'actifs visuels peuvent coûter aux entreprises une somme importante d'argent à chaque fois qu'elles lancent un produit. En fait, le coût moyen d'une fuite d'actifs visuels est de 8 millions de dollars.

L'étude a porté sur 150 cadres supérieurs, directeurs, gestionnaires et chargés de clientèle américains et européens d'entreprises B2C et d'agences de publicité. Les secteurs couverts étaient l'industrie automobile, les biens de consommation de collection, l'électronique grand public, la mode, les produits de luxe, la haute technologie et les entreprises de publicité.

Fuites d'actifs visuels : Résumé des résultats de l'étude

La menace négligée des fuites d'actifs visuels

Tous les deux jours, l'actualité fait état de grandes entreprises, d'organismes publics et même de gouvernements victimes de fuites de données. Alors que les organisations investissent souvent des ressources importantes dans la protection de leurs données et systèmes numériques contre les cyberattaques, elles peuvent négliger l'importance de la protection de leurs actifs visuels.

Ces actifs peuvent être tout aussi précieux pour les entreprises que n'importe quelle autre forme de propriété intellectuelle et leur vol ou leur exposition ont de graves conséquences dans tous les secteurs, comme le révèle la récente étude d'Imatag.

Malheureusement, les fuites d'actifs visuels sont plus fréquentes que ne le pensent de nombreuses entreprises, car elles se produisent souvent lors du lancement de nouveaux produits. L'étude d'Imatag a révélé une réalité troublante : la fréquence des fuites correspond à celle de la plupart des lancements de produits dans ces secteurs, soit environ une fois par an.

Industries les plus touchées et principales préoccupations

L'électronique grand public est le secteur le plus préoccupant, suivi par la mode et les produits de luxe, la publicité et la promotion, et les industries de haute technologie.

  Vous devez vivre avec le fait qu'il y a des fuites à chaque fois que vous lancez un produit... C'est un sujet très, très chaud au sein de notre entreprise.  

- Chef du marketing d'un fabricant européen d'électronique grand public

Comme nous l'avons déjà mentionné, le coût moyen d'une fuite de contenu visuel est de 8 millions de dollars. Cependant, l'impact financier des fuites de contenu visuel est loin d'être la seule conséquence subie par les entreprises, qui mentionnent la perte d'avantage concurrentiel, les problèmes contractuels, la contrefaçon et l'atteinte à la réputation de la marque comme leurs principaux points de douleur. Ces incidents peuvent également entraîner une perte de confiance de la part des clients, des parties prenantes et des employés.

L'étude indique que la principale préoccupation des entreprises concernant le vol de leurs actifs numériques est le risque de contrefaçon.

  Les visuels des produits sont souvent diffusés bien avant leur lancement. Les marques peuvent ne pas être conscientes de leur valeur ou s'efforcer de prévenir les fuites, mais ces images peuvent être utilisées pour produire des marchandises contrefaites.  

- Mathieu Desoubeaux, directeur général d'Imatag

Ne perdez plus d'argent, évitez les fuites d'actifs visuels

La menace des fuites de contenu visuel peut être contrée par des mesures juridiques et technologiques.

Les options juridiques comprennent les accords de non-divulgation et les embargos. Mais elles ne permettent pas d'empêcher les fuites ou d'en identifier la source.

Les solutions technologiques comprennent la gestion des droits numériques, la gestion des actifs numériques et l'utilisation de métadonnées. Mais là encore, ces mesures ne sont pas infaillibles car elles ne peuvent pas empêcher complètement les personnes ayant un accès autorisé aux actifs de les divulguer intentionnellement ou non.

Le filigrane numérique est une solution de plus en plus populaire, qui permet aux entreprises d'incorporer des identifiants uniques de destinataires dans plusieurs copies d'une image et de détecter les fuites par le biais de l'exploration du web.

L'étude d'Imatag a suscité un vif intérêt au niveau international. Les principales publications technologiques et marketing ainsi que les leaders d'opinion l'ont recommandée comme une lecture incontournable pour toute personne impliquée dans le marketing et la gestion de la marque.

Le rapport complet peut être téléchargé, ainsi que des ressources supplémentaires, des exemples concrets et des témoignages, ainsi que des informations sur la manière dont les entreprises peuvent se protéger contre les fuites de contenu visuel.

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