Le rôle de la photographie dans la contrefaçon

"Nous traitons les images de chaque tissu défilé et les envoyons aux fabricants de tissus qui souhaitent en faire des copies.

"Est-ce que c'est légal ?" ai-je dit.

"Bien sûr", a-t-il répondu. "Nous ne faisons pas de copies, c'est eux qui en font. De plus, les vêtements n'ont pas de droits d'auteur."

Je suis restée silencieuse.

"Ces gens ont des copies des vêtements dans les magasins avant les créateurs qui les ont présentés sur les podiums." "Ils nous paient bien pour obtenir ces images."

Inutile de dire que je n'ai pas accepté le poste. Mais l'histoire est restée gravée dans ma mémoire. Surtout parce que, lorsque j'en ai parlé à d'autres personnes, y compris dans l'industrie de la mode, tout le monde semblait connaître le processus. Les créateurs n'étaient pas contents, mais ils ne pouvaient pas faire grand-chose.

Les images sont toujours utilisées pour copier les marques de mode

Aujourd'hui, ces photographes ont disparu depuis longtemps. Mais les images sont toujours utilisées pour copier les marques de mode. Comme tout est désormais disponible en ligne, gratuitement et dans les minutes qui suivent les défilés, c'est encore moins cher et plus rapide.

La relation symbiotique entre la photographie et la contrefaçon ne se limite pas à l'industrie de la mode.

À mesure que le commerce se déplace en ligne, les produits se déplacent par l'intermédiaire d'images. Contrairement au commerce de détail, où les clients ont la possibilité de voir, de toucher et d'interagir avec le produit qu'ils vont acheter, l'expérience en ligne se fait entièrement par le biais de photographies du produit. En ligne, les clients achètent des images du produit qu'ils souhaitent acheter, et non le produit lui-même. Et si ces photos peuvent représenter le produit réel, l'article qu'ils recevront sera une contrefaçon.

Il suffit aux contrefacteurs de se rendre sur le site de la marque, de télécharger les images du produit qu'ils ont copié et de les poster sur leur site. C'est tout. C'est aussi simple que cela.

Les consommateurs sont facilement dupés et pensent qu'ils achètent l'article authentique - après tout, l'image est réelle - alors qu'ils reçoivent une copie moins chère. Et comme dans notre exemple des photos de défilés de mode, les marques sont au courant mais laissent faire. Quelles en sont les raisons ? L'ampleur du problème et le manque d'outils pour le combattre.

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Empêcher l'utilisation non autorisée de photographies

Bloquer l'utilisation non autorisée de photographies et réduire considérablement la possibilité de vendre de faux produits comme s'il s'agissait de vrais.

Une fois que les marques ont pris le contrôle de leurs images de produits grâce à la surveillance de l'utilisation, elles peuvent rapidement et facilement découvrir et fermer les marchés gris et les revendeurs de contrefaçons. Elles peuvent armer leurs images de sorte que si des contrefacteurs utilisent les photos de leurs produits, elles peuvent utiliser ces mêmes images pour les traquer, les identifier et les faire cesser.

En d'autres termes, les photographies peuvent devenir l'outil le plus puissant du responsable de la protection des marques, tout en restant le meilleur ami des spécialistes du marketing. Elles peuvent aider les consommateurs à s'identifier à la gamme de produits d'une marque tout en les protégeant de la contrefaçon et de l'imitation bon marché.

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