Quel est le point commun entre des marques comme Nike et AFP ?

liens :

Nike quitte Amazon et les groupes de médias européens poursuivent Google.

Les marques sont l'otage de trois grandes entreprises

La dépendance quasi-totale des marques aux plus grands acteurs du web pour leur distribution et leur marketing les affaiblit considérablement puisqu'elles cèdent leur contrôle sur les données. Cette tendance s'accélère à mesure que les usages mobiles se développent et les obligent à se conformer à leurs standards (AMP, snippets, schema.org, etc.).

L'émergence d'acteurs alternatifs aux trois grands (Facebook, Google, Amazon) devrait permettre de ramener les coûts de marketing à un niveau plus raisonnable. Mais surtout, elle devrait permettre aux marques de confier le suivi de leurs données analytiques à d'autres fournisseurs plus transparents.

Les organes d'information alimentent gratuitement les médias sociaux

Le bras de fer actuel entre les médias et les plateformes comme Google et Facebook(directive européenne sur le droit d'auteur et les droits voisins) met en évidence le niveau de perte de contrôle des créateurs de contenu au profit des distributeurs.

Le même scénario se produira inévitablement pour les marques. En laissant Amazon ou Google Shopping s'occuper de la recherche de clients, les marques abandonneront non seulement le contrôle du profil de leurs clients, mais aussi celui de leurs réseaux de distribution. En fin de compte, elles devront payer pour accéder aux informations qu'elles possédaient auparavant.

Il n'est pas trop tard pour s'émanciper !

Si une seule chose devait légitimer votre présence exclusive à la caisse, ce serait le contrôle de votre audience, de vos lecteurs, de vos fans, du profil de vos clients. Un contrôle que les marques et les médias sont en passe de perdre.

La meilleure façon pour eux de contrôler leurs performances marketing est de produire leurs propres analyses et de gérer leurs données. Toutes leurs données, des catalogues de produits aux vignettes d'actualité, car elles sont précieuses pour de nombreux acteurs.

Articles connexes :

5 raisons pour lesquelles les marques devraient surveiller leurs images

Comment la surveillance des images va accroître vos capacités d'analyse du web

‍