4 questions pour savoir si votre contenu de marque est exposé à des fuites

⇥ QUICK READ

• #1 - Protéger le contenu de la marque : Quel est votre rôle ?
• #2 - Les fuites en série : Le secteur d'activité de votre entreprise est-il susceptible d'être touché ?
• #3 - Utilisation abusive du contenu de marque : Quelles sont les informations à protéger ?
• #4 - Contenu numérique : Comment partager correctement l'information ?

La triste réalité de la protection du contenu des marques est qu'il est de plus en plus difficile de garder une longueur d'avance sur les fuites de plus en plus sophistiquées. Le lancement d'un produit phare peut disparaître en quelques secondes lorsque des spécifications, des images et des rendus non divulgués apparaissent soudainement en ligne.

Et ce n'est que le début. Non seulement les divulgations préalables fournissent à vos concurrents des informations précieuses, mais elles ouvrent également la porte aux contrefacteurs, aux marchés gris, à l'érosion de la marque et à la perte de ventes.

La mise en œuvre d'une stratégie de prévention et de contrôle bien pensée permet de garder vos produits à venir secrets et d'éviter les fuites potentielles, qu'il s'agisse d'embargos non respectés, d'accords de non-divulgation (NDA) ou de la distribution intentionnelle d'images numériques et de rendus inédits.

Il suffit de répondre à ces quatre questions.

#1 - Protéger le contenu de la marque : Quel est votre rôle ?

En fonction de votre rôle dans l'organisation, vous devrez être attentif aux types d'informations susceptibles de fournir des informations précieuses aux auteurs de fuites en série et à l'endroit où l'utilisation abusive peut se produire dans le cadre du partage.

Cela signifie qu'il faut établir avec les fournisseurs une relation fondée non seulement sur la confiance, mais aussi sur l'établissement préalable de contrats et de processus destinés à vous protéger, vous et votre marque, contre des incidents involontaires. N'oubliez pas que les auteurs de fuites recherchent des informations sur la propriété intellectuelle, souvent en consultant les bases de données des brevets ou des organismes de réglementation. Même si la question de savoir comment contrôler le partage d'informations au sein de votre organisation vous semble décourageante, il est possible de mettre en place des pratiques et des procédures de sécurité.

#2 - Les fuites en série : Le secteur d'activité de votre entreprise est-il susceptible d'être touché ?

Votre organisation est-elle en danger ? Les actifs numériques dérobés sont souvent le point de départ d'une fuite sur le lancement d'un produit à venir. Et il n'y a pas que les produits électroniques grand public très attendus qui sont victimes des fuites. Des secteurs allant de la mode et du divertissement à l'automobile et à l'immobilier sont également des proies.

Par exemple, un fabricant de jouets de collection sous licence a régulièrement vu ses campagnes de lancement gâchées par des fans qui ont obtenu et partagé des visuels de ses nouveaux produits avant leur sortie officielle. Outre le gaspillage de communication et les problèmes potentiels avec le propriétaire de la licence, ces informations accélèrent l'arrivée de produits contrefaits sur le marché.

‍

#3 - Utilisation abusive du contenu de marque : Quelles sont les informations à protéger ?

Un bon plan de protection du contenu de marque fonctionne lorsque tout le monde est sur la même longueur d'onde et respecte les mêmes règles. Pour y parvenir, il faut tout d'abord définir quelles informations devront être partagées au préalable et avec qui.

Votre cercle de confiance s'élargit souvent car davantage de personnes, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'organisation, sont impliquées dans le processus. Les risques internes doivent être pris en compte au même titre que les risques externes.

Nous avons tous lu les conséquences désastreuses de prototypes laissés par inadvertance dans des taxis ou sur des tabourets de bar par un employé. Ce type de faux pas peut se produire à n'importe quel stade du processus, depuis le partage interne des rendus et des spécifications du produit jusqu'à la diffusion d'images et de vidéos auprès de la presse, des influenceurs et des distributeurs avant la date de lancement. Il y a des risques à chaque étape.

‍

#4 - Contenu numérique : Comment partager correctement l'information ?

L'année 2020 a marqué un tournant majeur pour le commerce électronique et le lancement de produits. Non seulement les nouveaux produits sont présentés virtuellement, mais les canaux de vente numériques dominent. Ce revirement soudain a pris au dépourvu les entreprises traditionnelles et celles qui sont à la pointe de la technologie. En conséquence, ces marques se retrouvent aujourd'hui au cœur de longues batailles juridiques dans une guerre sans fin pour lutter contre les fuites en série et la croissance explosive des canaux de contrefaçon (lisez aussi notre solution de filigrane anti-piratage).

Si vous êtes responsable ou membre d'une équipe chargée de préparer l'introduction et le lancement d'un nouveau produit, vous devez veiller à ce que tout partage de contenu numérique soit à l'abri d'une utilisation abusive ou d'une fuite accidentelle.

En conclusion

Il est essentiel de comprendre où se cachent les risques liés à la protection du contenu de marque dans votre organisation, vos flux de travail et vos systèmes. Pour savoir dans quelle mesure votre contenu est exposé à des fuites potentielles, faites le test en ligne IMATAG et recevez un diagnostic personnalisé, ainsi que des conseils pour mieux protéger votre contenu de marque.

Votre contenu visuel est la première ligne de votre entreprise. Protégez-les.

‍