La différence entre le pixel de suivi et le suivi d'image

Qu'est-ce qu'un pixel de suivi ?

Les pixels de suivi ne sont pas exactement des pixels. Il s'agit d'extraits de code ajoutés à un site web pour créer un graphique de 1×1 pixel afin de recueillir des informations. Ils sont essentiels pour les spécialistes du marketing lorsqu'il s'agit de recibler les publicités et d'améliorer les taux de conversion.

Les spécialistes du marketing utilisent des pixels de suivi pour suivre les conversions

Lorsque les utilisateurs visitent votre site, le pixel de suivi se charge de collecter des informations sur eux pendant qu'ils naviguent sur votre site web, comme les pages qu'ils consultent, les publicités sur lesquelles ils cliquent, leur système d'exploitation, le type d'appareil et la résolution d'écran qu'ils utilisent, l'heure de leur visite, les activités au cours d'une session et leur adresse IP.

Cela vous rappelle peut-être les cookies, n'est-ce pas ? En fait, les pixels de suivi et les cookies sont très similaires et sont souvent utilisés conjointement. La différence réside dans la manière dont les informations sont transmises et dans l'endroit où elles sont conservées. Les cookies sont enregistrés dans le navigateur d'une personne, tandis que les pixels de suivi envoient des informations directement aux serveurs.

En bref, la plupart des spécialistes du marketing s'appuient sur ces petits bouts de code pour suivre les interactions avec leurs campagnes sur différents sites. Cela signifie que lorsque le contenu de leur campagne est rediffusé sans ce bout de code, c'est comme s'il était jeté dans un trou noir...

Mais les pixels de suivi ne suivent pas vos images

En dehors de ce petit bout de code, la plupart des campagnes de marketing sont constituées de visuels :

• 80 % des spécialistes du marketing utilisent des éléments visuels dans leur marketing sur les médias sociaux.
• La vidéo (63 %), à elle seule, a également dépassé les blogs (60 %) en termes d'utilisation en tant qu'outil de marketing des médias sociaux.(Social Media Examiner).

Malheureusement, lorsque les visuels sont réutilisés pour être partagés ou repostés sur l'internet, cela se fait souvent en copiant le fichier image (parfois même une capture d'écran). Comme le morceau de code censé servir de traceur ne s'y colle pas, le contenu de la campagne se perd dans la jungle de l'internet.

C'est pourquoi les médias gagnés sont moins faciles à suivre que les conversions.

Utiliser le suivi des images pour calculer les performances des campagnes et des médias acquis 

En résumé : la majorité des campagnes comprennent des éléments visuels, dont la plupart s'envoleront loin de l'endroit où ils ont été initialement postés. Savoir où ces visuels sont utilisés sur le web est donc un excellent indicateur de performance de la campagne.

C'est pourquoi le suivi des pixels de vos actifs visuels est aussi important que le suivi des pixels de conversion.

La recherche d'images ou de vidéos - ou de parties d'images originales - sur l'internet repose sur la reconnaissance visuelle et les capacités d'exploration du web.

Vous pensez peut-être à Google Images, le moteur de recherche inversée d'images le plus utilisé. Le service est assez simple : vous téléchargez une image (une par une), et le résultat est une liste de pages où le moteur de recherche "pense" avoir trouvé la même image. C'est un bon point de départ, mais ce processus manuel (téléchargements, vérifications des faux positifs, nombre limité de correspondances) n'est pas viable.

Le suivi des images par la recherche inversée traditionnelle est trop limité à des fins de contrôle.

Comme sur Google Image, la reconnaissance visuelle n'est pas fiable à 100 %. Cependant, les services de surveillance comme Imatag évitent les faux positifs en cachant un code invisible dans les pixels de l'image. Lorsque ce code, également appelé filigrane numérique, est détecté, la correspondance est fiable à 100 %.

Contrairement à Google Image, la recherche d'Imatag peut être effectuée par lots (un téléchargement en masse sur leurs serveurs) et les résultats sont affichés sous forme d'analyses et de tableaux de bord, fournissant ainsi des statistiques et des données d'intelligence.

En savoir plus sur la manière de contrôler vos images sur des sites web aléatoires et même sur des sites personnalisés.

Comment le suivi des images peut-il aider les relations publiques et le marketing ?

Le suivi de vos visuels en ligne est le meilleur moyen de répondre à ces questions :

1. Qui utilise le contenu de vos communiqués de presse ? / le contenu marketing ?
2. Qui a divulgué votre communiqué de presse sous embargo ?
3. Quels sont les éléments visuels les plus utilisés après avoir été téléchargés depuis le site web de votre salle de presse ?
4. Quel est le retour sur investissement de votre salle de presse ? / campagne ?
5. Comment votre contenu visuel est-il diffusé et par qui ?
6. Quels sont les éléments visuels tirés de votre propre site web qui sont les plus utilisés sur le web ?

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