Les 5 principaux types de contenu marketing et leur valeur dans votre marketing mix

Protection du contenu de la marque

18 août 2022

Les 5 principaux types de contenu marketing et leur valeur dans votre marketing mix

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En tant que spécialiste du marketing, votre tâche consiste à susciter l'intérêt de votre public cible en créant un contenu de qualité. Mais il est de plus en plus difficile de sortir du lot sur le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui. Pour que votre marque se démarque, vous devez élaborer une stratégie de marketing de contenu qui inclut un mélange de types de contenu. Pour vous aider, nous avons élaboré un glossaire des principaux types de contenu à prendre en compte.

Marketing de contenu numérique

En termes simples, le marketing de contenu numérique est la création et la distribution de contenu lié à la marque sur des plateformes numériques. L'objectif est de créer un engagement favorable à la marque, une confiance et une relation avec vos publics cibles. Les types généraux de contenu numérique comprennent les images et les graphiques, l'audio et la vidéo, le contenu web et les documents :

  • Images et graphiques statiques: Les images et les graphiques peuvent être associés à d'autres formes de contenu numérique pour aider votre public à visualiser le contenu. Ils peuvent également être utilisés seuls, en tant qu'élément de contenu, pour communiquer pleinement les avantages d'un nouveau produit ou pour relayer l'image et les valeurs d'une marque. Ils peuvent également être facilement capturés, intégrés et diffusés par votre public sur de nombreux canaux.
  • Audio et vidéo: Il s'agit sans doute des types de contenu numérique qui connaissent la plus forte croissance. Les podcasts, les tutoriels, les TikToks et les vidéos YouTube jouent un rôle de plus en plus important pour atteindre le public où qu'il se trouve, tout en tirant parti de la puissance de l'audio et de la vidéo.
  • Interactif: Le contenu interactif le plus couramment utilisé est celui des publications sur les médias sociaux. Ici, les marques peuvent interagir directement avec leur public tout en permettant aux adeptes de reposter, d'aimer, de commenter et de cliquer. Les webinaires, les sondages et l'utilisation émergente de la réalité virtuelle et des environnements métavers constituent d'autres types de contenu interactif.
  • Le web: Ce contenu est l'épine dorsale du marketing de contenu numérique. Il s'agit d'un contenu exclusivement hébergé en ligne. La plupart des marques disposent aujourd'hui d'un site web dédié. Ce contenu est donc essentiel pour être trouvé dans les moteurs de recherche. Il joue donc un rôle important pour atteindre de nouveaux publics. Mais il peut également s'agir de contenu portant spécifiquement sur les produits de votre marque sur un site web de place de marché ou même d'articles mentionnant votre produit dans une publication en ligne.
  • Les documents: Enfin, les types de documents traditionnels, notamment les livres blancs, les rapports, les livres électroniques, les guides et les articles, sont indispensables. Parce qu'ils peuvent être facilement téléchargés et lus hors ligne, ils sont souvent utilisés pour la génération de leads sous la forme de contenus réservés.


Les canaux de partage et de promotion du contenu de votre marque numérique varient en fonction de l'audience et des ressources. Les canaux propres comprennent le site web de votre marque, l'application mobile, le blog, les profils de médias sociaux et la lettre d'information par courrier électronique.

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Contenu de marque

Le contenu de marque est un contenu créé et distribué par la marque. Ce contenu peut être à la fois numérique et physique.

Par exemple, un plan de marketing de contenu pourrait faire une large place au contenu numérique tout en incluant du contenu physique. L'essentiel est d'utiliser le contenu de marque pour partager les valeurs fondamentales de l'entreprise avec vos publics cibles d'une manière qui crée des liens émotionnels et les aide à comprendre ce que votre marque représente.

Ben & Jerry's est bien connu pour sa position sur les questions sociales et environnementales. À tel point que le contenu de la marque de la société de crèmes glacées basée dans le Vermont crée des moments d'interaction significatifs avec son public sur des sujets d'actualité. Le parfum Change is Brewing, qui célèbre la sécurité et la libération, en est un exemple. L'idée est d'impliquer le public en canalisant les valeurs de la marque par le biais d'une narration directe sur ses propres canaux.

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Campagne "Change is Brewing" de Ben & Jerry's


Ce qui est important, c'est que lorsque vous créez du contenu de marque, celui-ci est authentique et permet de sensibiliser et de fidéliser à la marque au-delà de vos produits et services. N'oubliez pas que le contenu de marque s'adresse à tout le monde. Son objectif n'est pas de générer des leads et des ventes. Le contenu de marque est plutôt utilisé pour sensibiliser, inspirer et informer.

Pourquoi surveiller votre contenu de marque ? - En suivant votre contenu de marque en ligne, vous saurez qui l'utilise, quand et où. La façon dont les internautes partagent votre contenu en ligne est un indicateur révélateur de la portée et des performances de vos campagnes.

Contenu de marque

En revanche, le contenu de marque est créé par un tiers, tel qu'un éditeur ou une autre marque, et souvent distribué exclusivement sur ses canaux. Bien que le contenu de marque et le contenu de marque puissent tous deux être centrés sur l'histoire et les valeurs de la marque, leur audience est souvent très différente.

Le contenu de marque constitue un moyen efficace et subtil de raconter l'histoire et les valeurs de la marque à une audience plus large.

L'intégration du contenu de marque dans votre stratégie de marketing de contenu offre la possibilité de tirer parti de la réputation du tiers pour renforcer l'autorité et la notoriété de votre marque auprès de nouvelles audiences. C'est particulièrement vrai pour les marques qui souhaitent asseoir leur autorité sur un nouveau segment de marché.

La vidéo Real Beauty Sketches de Dove, qui a connu un grand succès, en est un exemple. Avec plus de 11 millions de vues, le contenu de la marque amplifie un message puissant pour son public : "Vous êtes plus belle que vous ne le pensez". Il renforce ainsi l'image de l'entreprise en tant que marque dont la mission est d'aider les femmes à se sentir mieux dans leur peau, sans mentionner ni présenter les produits Dove.

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Campagne Real Beauty Sketches de Dove

Pourquoi contrôler votre contenu de marque ? - Le contenu visuel produit par un tiers n'est pas nécessairement de bonne qualité. Il se peut qu'il ne respecte pas les directives de votre marque ou qu'il ne l'utilise pas correctement. En contrôlant votre contenu visuel en ligne, vous pouvez garantir l'intégrité de votre contenu de marque. Le suivi de vos visuels vous permet également d'évaluer la portée et l'exposition et de comprendre l'influence de vos actifs sur différents types de médias.

Contenu marketing produit

À l'opposé du marketing de contenu se trouve le marketing de produit. Alors que le marketing de contenu adopte une approche à long terme, le marketing de produit est davantage axé sur le court terme. Néanmoins, les deux sont essentiels à une stratégie de marketing bien équilibrée.

Le contenu du marketing produit est utilisé pour inciter les clients potentiels à faire un achat. Ce contenu couvre spécifiquement les avantages et les caractéristiques et inclut souvent les prix. Il peut s'agir, par exemple, de descriptions de produits et de ressources, de matériel didactique, d'études de cas de clients, etc.

Pour que le contenu de marketing produit soit efficace, il faut bien comprendre les publics cibles, le message et le positionnement du produit, et définir les types de contenu adaptés aux clients potentiels.

Les informations sur le produit AirPods Max figurant sur le site web d'Apple en sont un bon exemple. Le contenu visualise les principales caractéristiques du produit, offrant aux visiteurs du site un regard intense sur les détails du produit à l'aide d'images et de vidéos.

Site web d'Apple pour les AirPods Max

Pourquoi protéger les visuels marketing de vos produits ? - En surveillant vos visuels de produits, vous pouvez découvrir tous les sites web sur lesquels ils apparaissent. Cela vous permet d'analyser rapidement si l'utilisation est autorisée et conforme aux normes de votre marque. Le suivi de votre contenu permet également d'éviter les fuites avant le lancement.

Marketing visuel du contenu

Comme le montre l'exemple de l'AirMax, le contenu visuel fait partie intégrante de vos campagnes et de votre stratégie de marketing de contenu. Le contenu visuel joue un rôle de plus en plus important dans la différenciation de votre marque à l'ère numérique. Et certains signes indiquent que le marketing de contenu visuel va continuer à gagner en importance.

Dans l'enquête Venngage 2021 menée auprès de plus de 200 spécialistes mondiaux du marketing, 68,7 % des personnes interrogées ont déclaré que les éléments visuels étaient essentiels ou très importants pour leur stratégie de marketing numérique.

Le marketing de contenu visuel populaire comprend la photographie, la vidéo, les infographies, les présentations, les captures d'écran, les diapositives et les GIF.

Un exemple est la série Starbucks Stories qui vise à promouvoir les produits, les valeurs et les initiatives de la marque.

Pourquoi protéger votre contenu visuel ? - En suivant vos images et vos vidéos sur l'internet, vous comprendrez ce qu'il advient de vos actifs une fois que vous les avez mis en ligne et comment ils sont partagés et utilisés. Le suivi vous permet également de vérifier la conformité de votre marque et de détecter les utilisations non autorisées.

Protégez votre marque grâce à des solutions de filigrane invisible

Comme pour toutes les campagnes de marketing, il est essentiel de surveiller et de suivre en permanence la présence numérique de votre marque. La prolifération apparemment rapide du partage numérique du contenu de votre marque sur les médias sociaux signifie que les spécialistes du marketing doivent être vigilants quant à l'utilisation de leurs images et de leurs vidéos.

Aujourd'hui, la protection des précieux actifs numériques de votre marque contre toute utilisation abusive est une exigence croissante. Comme vos équipes consacrent beaucoup d'efforts à la production d'un contenu de qualité pour votre marque, vous devez tout mettre en œuvre pour savoir où aboutissent vos actifs.

C'est pourquoi les marques progressistes utilisent les solutions de filigrane invisible d'IMATAG pour comprendre comment et où les actifs numériques (vidéos et images) apparaissent en ligne.

Entièrement automatisés, les clients d'IMATAG Monitor reçoivent des notifications lorsque du contenu numérique est détecté sur des sites Web et des canaux de médias sociaux.

Les professionnels du marketing peuvent facilement mesurer et contrôler la portée de leurs campagnes en sachant où apparaissent les actifs numériques. De plus, ils obtiennent des informations précieuses sur les préférences et les modes d'utilisation des ressources numériques.

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