Comment les marques peuvent-elles mieux tirer parti des conférences de presse virtuelles ?

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⇥ QUICK READ

• Les bases d'une conférence de presse numérique
• Les avantages des relations presse numériques
• Conseils pour améliorer les relations publiques numériques

Pendant la pandémie, des marques de premier plan telles qu'Apple se sont tournées vers des événements virtuels pour lancer et promouvoir de nouveaux produits importants. Les conférences de presse traditionnelles en personne sont donc devenues virtuelles elles aussi.

Ce changement important permet d'aligner les relations avec la presse sur la stratégie globale de la marque en ligne.

Accélérées pendant la pandémie, les conférences de presse numériques continuent d'offrir aux marques un moyen rentable d'atteindre les journalistes, les rédacteurs en chef et les personnes influentes au-delà d'un lieu physique.

Dans un nouveau monde habitué aux salons hybrides et virtuelsles conférences de presse numériques gagneront probablement en popularité et joueront un rôle de plus en plus important dans la stratégie de relations publiques numériques.

Les bases d'une conférence de presse numérique

À l'instar d'une conférence de presse traditionnelle, une réunion de presse numérique nécessite également de trouver le bon équilibre entre l'engagement, l'interactivité et le contenu afin de maintenir l'attention du public.

Alors qu'il n'existe pas de substitut parfait à une conférence de presse en personne, la popularité des conférences de presse virtuelles s'accroît, de même que les outils Internet proposés pour faciliter l'organisation tout en offrant une expérience positive aux participants. En outre, de nombreuses plateformes de conférences virtuelles proposent désormais des options d'enregistrement afin que les personnes qui ne peuvent pas assister à l'événement "en direct" puissent le regarder plus tard.

Lors de l'organisation d'une conférence de presse numérique, il est important de prendre en compte les éléments suivants :

• Plateforme: À mesure que les marques se tournent vers les événements en ligne, le nombre de plates-formes disponibles augmente. Vous devez trouver celle qui est la plus facile à utiliser pour votre public et qui offre les fonctionnalités de base dont vous avez besoin, comme le partage d'écran et de fichiers et l'enregistrement.
• Engagement: Vous devez également réfléchir à la manière dont la plateforme améliorera l'engagement et l'interactivité grâce à des fonctionnalités telles que le chat et les sondages, entre autres.
• Préparation: Tout comme pour une réunion de presse traditionnelle en personne, il est important de s'assurer que le contenu, le matériel et les présentateurs sont passionnants et donnent vie au nouveau produit. Pour ce faire, il peut être nécessaire de faire appel à un animateur qualifié, rompu à la gestion d'événements en ligne et à la modération des questions-réponses.
  

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Les avantages des relations presse numériques

La tendance aux relations presse numériques offre de nombreux avantages aux marques, grandes et petites, dans tous les secteurs. Les journalistes et les influenceurs se familiarisant de plus en plus avec les plateformes médiatiques numériques, les possibilités d'atteindre ces publics à l'échelle mondiale constituent un avantage considérable pour les marques. En outre, une conférence de presse numérique n'a pas de frontières, de sorte que votre public peut s'élargir en même temps que votre marque.

Les événements de presse numérique aident votre marque à gagner en visibilité et en attrait auprès de publics ciblés, mais une stratégie de relations publiques numériques bien pensée peut également contribuer à obtenir des liens retour convoités, à générer du trafic et à améliorer l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche (SEO).

En outre, comme le public peut "aimer" et "partager" le contenu des médias, la capacité de votre marque à élargir son public est exponentiellement plus grande. En atteignant de nouveaux publics, vous pouvez élargir votre champ d'action à de nouveaux prospects qui n'étaient pas ciblés au départ. Encourager l'engagement, si cela est fait correctement, peut également aider votre marque à gagner en crédibilité et en confiance.

L'un des principaux avantages des relations publiques numériques est la possibilité de suivre et de mesurer les performances des événements et des campagnes. Des mesures telles que les taux de clics, les visites de sites web, les partages sociaux et les ventes fournissent des moyens mesurables de déterminer le retour sur investissement (ROI), l'engagement post-événement et les enseignements à tirer pour les campagnes futures.

Les conférences de presse virtuelles sont l'occasion idéale pour les marques d'élargir leur audience, d'accroître leur notoriété et leur engagement, et d'intégrer les relations avec les médias dans leur stratégie de relations publiques numériques.

Avec la popularité des événements virtuels, il est important de comprendre où vos actifs numériques risquent d'être utilisés à mauvais escient lorsque vous préparez l'annonce d'un nouveau produit. Pour en savoir plus, lisez notre récent article Comment assurer l'étanchéité des événements virtuels pour en savoir plus.

Conseils pour améliorer les relations publiques numériques

Malheureusement, même la conférence de presse numérique la mieux conçue peut se solder par une couverture médiatique décevante. Pour obtenir une couverture médiatique très prisée, il faut souvent fournir un contenu numérique adapté au public cible.

La préférence du public pour les images et les vidéos de haute qualité augmentant, les marques doivent s'assurer qu'elles répondent à leurs attentes et à leurs goûts.

C'est pourquoi les marques progressistes utilisent des solutions de filigrane invisible telles que IMATAG Monitor pour comprendre comment et où les actifs numériques (vidéos et images) apparaissent en ligne .

Entièrement automatisés, les clients d'IMATAG Monitor reçoivent des notifications lorsque du contenu numérique est détecté sur des sites web et des canaux de médias sociaux.

En sachant où les ressources numériques apparaissent, les professionnels des relations avec les médias peuvent facilement vérifier la couverture, s'assurer que les liens retour sont inclus dans les articles et, si ce n'est pas le cas, envoyer un courriel aux rédacteurs pour voir s'ils sont ouverts à l'inclusion d'un lien vers leur site web. Cela peut se traduire par un plus grand nombre de liens retour convoités, un meilleur référencement et une augmentation du trafic sur le site.

Tout en fournissant aux marques des informations précieuses sur les préférences et les modes d'utilisation des actifs numériques.

Vous êtes prêt à découvrir comment les solutions IMATAG peuvent s'appliquer à votre marque ?

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